广告

以广告主/媒体/用户/平台解释合约、竞价、搜索、原生、程序化产品；贯通一次请求和结算，先讲目标再讲模型。

• 计算传播学导论 · 第8章计算广告 ↗幻灯片3–5、14–41：产品与目标
• 刘鹏、王超 · 计算广告（第2版）公开目录 ↗公开目录：产品与商业模式

边界: 产品与角色的构造链路；非完整协议或品牌效果评估。

补CPM/CPC/CPA、CTR/CVR/CTCVR、eCPM/ROAS单位换算和分母；用可检查账本避免把出价、支付、收入、利润混为一谈。

• 计算传播学导论 · 第8章计算广告 ↗幻灯片14–41：目标与价值

边界: 无手续费的构造账本；收入减广告费未计其他成本，不是净利润。

构造库存与合约，做离线最优小规模枚举/LP与在线贪心对照，检查保量、欠投和机会成本；不用虚构真实订单。

• 刘鹏、王超 · 计算广告（第2版）公开目录 ↗公开目录：合约广告；库存机制由Lab展开

边界: 3份库存的穷举与在线贪心、历史均值预测；不是工业库存模型或在线最优保证。

讲关键词/广告/落地页匹配、资格过滤与质量分；同请求中区分自然结果与商业候选，缺质量日志用机制例。

• 南京大学 · 计算传播与广告（2015） ↗课程表：搜索广告与匹配
• 计算传播学导论 · 第8章计算广告 ↗幻灯片42–94：匹配与拍卖

边界: 关键词OR与规则资格、人工质量；无真实关键词/落地页质量日志。

增加位置外部性、多广告位GSP/VCG支付与效用可枚举验算；不把现单物品二价叫GSP/VCG，不承诺真实最优。

• 张伟楠 / 徐健 · CIKM 2016 RTB教程 ↗PDF第21–36页：拍卖
• 计算传播学导论 · 第8章计算广告 ↗幻灯片42–94：博弈、匹配与拍卖

边界: 同质质量、可分离位置CTR、无预算；VCG数值核验不替代理论假设。

串联DSP/SSP/ADX的请求和反馈；区分底价、竞价对手、支付、输标和截尾市场价；把制度设定写入实验配置。

• 张伟楠 / 徐健 · CIKM 2016 RTB教程 ↗PDF第18–19、38页：系统

边界: 最小角色/反馈状态；不实现OpenRTB，未达底价与竞争输标分别处理。

以构造人群/上下文做约束匹配与扩量、覆盖和误投；解释冷启动、数据最小化与跨域限制，不能把匿名编码解释为真实属性。

• 张伟楠 / 徐健 · CIKM 2016 RTB教程 ↗PDF第133–148页：定向与扩量

边界: 人工上下文及相关标签；无真实画像、DMP跨域或扩量效果。

建小广告库存与AND/OR约束索引、候选top-k；向量检索可复用共享组件，但必须检验资格约束，不能借文档搜索冒充广告引擎。

• 刘鹏、王超 · 计算广告（第2版）公开目录 ↗公开目录：广告检索；小索引为Lab教学实现

边界: 小广告库倒排与穷举oracle；无分布式服务与并发预算一致性。

复用，不重新训练200k正式实验；把抽样、训练先验和未知字段语义放进数据契约。

• 张伟楠 / 徐健 · CIKM 2016 RTB教程 ↗PDF第39–69页：响应预测

边界: 真实抽样曝光、匿名字段、特征组分区；不是用户/时间切分或总体CTR。

复用推荐06机制代码而非复制；选少量有代表性的交叉/embedding对照进行实际小预算拟合，单变量与参数预算清楚，不堆论文名字。

• 张伟楠 / 徐健 · CIKM 2016 RTB教程 ↗PDF第58页：FM

边界: 10k真实曝光、类别字段、单种子8epoch；select开发诊断，FM过拟合负结果保留。

讲CTR×CVR与CTCVR、延迟删失与选择偏差；要么找许可清楚的小真实转换数据，要么明确构造日志做机制，绝不从click捏造conversion。

• 刘鹏、王超 · 计算广告（第2版）公开目录 ↗公开目录：点击率与转化率；延迟实验由Lab展开

边界: 明确构造转化与延迟，不从Criteo click制造真实conversion；无真实CVR/ESMM收益。

保留负结果和计数，说明calibration/audit独立性与抽样先验限制；不把ECE最小当唯一选型。

• 张伟楠 / 徐健 · CIKM 2016 RTB教程 ↗PDF第39–69页：响应预测；校准审计为Lab展开

边界: 原独立calibration/audit与负结果保持；未知抽样先验，不推断线上校准。

从CPC/CPA/ROAS目标推导报价、约束和最优反应的依赖假设；至少固定市场比较价值报价与约束策略，不承诺实投利润。

• 张伟楠 / 徐健 · CIKM 2016 RTB教程 ↗PDF第71–91页：出价优化

边界: 固定构造二价市场与已知期望转化价值；硬预算与ROAS阈值非全局最优。

先讲现门控，再加入反馈型节奏控制并比较突发、稀疏、漂移；逐请求断言花费不超预算，区分匀速花费与价值最大化。

• 张伟楠 / 徐健 · CIKM 2016 RTB教程 ↗PDF第118–131页：预算pacing

边界: 积分式误差反馈，不是完整PID；3情景价值/花费有取舍，不保证花完或最优。

构造多触点路径比last-click等记账；另用带已知随机分配的机制实验说明增量。没有propensity不能声称真实IPS/OPE或因果增收。

• 张伟楠 / 徐健 · CIKM 2016 RTB教程 ↗PDF第94–116页：归因

边界: 构造路径与已知随机化；无真实归因真值、propensity或IPS/OPE。

在相同构造报价分布下扫底价，计算填充、收入和广告主效用；明确分布/拍卖机制，不依据模拟选择真实价格。

• 张伟楠 / 徐健 · CIKM 2016 RTB教程 ↗PDF第150–163页：底价

边界: 固定U(0,2)报价、统一二价reserve；忽略长期战略响应，不选择真实底价。

通过机制例说明曝光选择、分桶干扰、异常流量与数据滥用；不可由特征哈希切分推断用户级独立或公平性；保留负结果。

• 刘鹏、王超 · 计算广告（第2版）公开目录 ↗公开目录：相关技术；偏差/干扰实验为Lab展开

边界: 构造混合偏差、预算干扰和规则误伤；非真实反作弊准确率/线上实验。

用同一Lab中的可追溯小请求演示完整结构，始终将真实CTR证据和模拟决策证据分层；课程先产品/市场，再预测/优化，不从Criteo实验倒推主线。

• 张伟楠 / 徐健 · CIKM 2016 RTB教程 ↗PDF第18–19页：系统背景；账本由Lab设计

边界: 单请求与单进程幂等机制；无并发事务、退款、真实点击或真实收入。